8月14日起,Wish常规版PB将完全被智能版取代!

Wish又有新动向了!

小编了解到,2019年7月31日起,ProductBoost产品引流工具常规版将完全被智能版取代,也就是说,从7月31日开始,各位卖家通过Wish商户平台、CSV上传、API只可创建ProductBoost智能版活动。

7月31日前创建和运行的PB常规版活动,以及在7月31日前创建的循环更新的且更新日期在7月31日或之后的PB常规版活动,不受影响。但是!从2019年8月14日起,上述所有类型的PB常规版活动都将自动转换为智能版。

 智能版PB和常规版的区别是什么? 

在产品选择、预算设置、活动时间设置方面,PB智能版和常规版一样都是商户自由选择的,参与活动的产品使用优先级方面,也是都没有优先级的。但在竞价、关键词、用户流量分配逻辑方面有很大的差异。

智能版PB活动在运营过程中,更需要关注活动的方方面面,从活动设置到活动跟踪,需要注意以下几个要点。

1、活动周期不能短

Wish方面表示,比较而言,PB智能版的活动效果要好于PB常规版,但这样的效果是建立在稳定持续的活动开展的基础上的。

 

因为PB智能版是由系统主导完成的,在活动开始的初期,其实是系统学习产品的过程,过短的活动周期会让系统无法完成学习过程并制定合适的推广策略,因此,需要给活动合理的周期时间,通常为连续开展4至5周。使用自动添加预算和自动更新功能可以保持活动的持续性,有效发挥PB智能版的效果。

2、关注三个核心数据

对于开展PB智能版活动的产品,尤其是新品,要及时关注三个核心数据的变化:添加到购物车的数量、购买数量、加入到心愿单的数量。这三个核心数字是反映新产品的活动效果及后续活动调整的重要依据。

3、可选关键词的设置

ProductBoost智能版虽然可以不设置关键词,系统会根据产品的属性及类似产品的数据,为产品进行智能推广。但是额外的可选关键词的设置,可以帮助系统更快识别产品,缩短学习周期。如果卖家对产品比较了解,可以为产品添加一定数量的可选关键词。从基本原理上看,PB智能版的可选关键词和常规版的关键词并没有本质上的区别。

额外关键词的选择上,常规版PB中常用的方法在PB智能版的额外关键词上同样适用。

 智能版的实际运营关键点 

ProductBoost产品引流是一项复杂的工具,在实际运营中有很多关键要点,需要注意:

不同产品,不同KPI。新款、爆款、主推款,每个Wish店铺都有自己的不同定位的产品,这些产品处在不同的生命周期,承担着不同的责任,因此他们的PB活动的花费成交比的目标也是不尽相同的。

 

产品优化。不要放弃那些有收藏量、流量,但没有销量的产品,可以从产品质量、产品价格、产品功能等方面去优化调整产品。

新品开PB。新品必开PB,这已经是一个常识了。因为仅靠自然流量,新品成长速度会非常缓慢,很难在激烈竞争的环境下生存下去。

关注竞争对手。PB之争其实就是广告位之争,要及时关注竞争产品的广告位及优劣势,差异化发展,最大化的发挥PB的作用。

回归产品本身。随着市场发展越来越成熟,跨境电商的行业竞争也已经回归到了产品本身,投入更多的时间、精力去做产品的优化运营,才能在竞争中保持长久的发展。

旺季即将来临,各位卖家要快速适应PB智能版的使用操作,完成旺季重点产品的PB活动安排及设置。

本文来自网络,不代表Wish卖家中心立场,转载请注明出处:http://www.7wish.com/index.php/2019/07/11/e89de9b22d/

作者: GD-WSE

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